La classifica mondiale dei brand di maggior valore

Il brand è la combinazione di diversi elementi e può essere considerato in modo semplificativo come l’identità di un’azienda, dove il suo valore esprime la forza di una marca sul mercato. Essendo una risorsa immateriale non è facile stimare il suo valore, in quanto non si può fare riferimento solo ai dati contabili per misurarlo. Come qualsiasi altro asset, anche il valore di un brand varia nel tempo. La sua valutazione può essere fatta sia da un punto di vista finanziario, sia da un punto di vista più orientato al marketing e ogni azienda deve per forza tener conto del brand value, se vuole essere presente anche nel futuro.

In questo post non ci concentreremo sulla presentazione delle modalità di valutazione del brand value, ma sarà presentata la classifica mondiale dei brand che valgono di più al mondo. Vediamo adesso quali sono i 30 brand più preziosi per il 2020.

I primi 30 marchi al mondo valgono complessivamente 2.863.9 miliardi di USD. Nella classifica dei 30 brand di maggiore valore al mondo nel 2020, gli Stati Uniti dominano la classifica mondiale per numero di società presenti con 13 società. Il secondo posto della classifica per numero di società è occupato da Cina, con la presenza di 11 società. Il terzo posto, invece, è occupato dalla Germania con 3 società presenti nel rank mondiale. Giappone, Olanda, Arabia Saudita e Corea del Sud hanno solo una società ciascuna presente nel rank del 2020.

Nei primi quattro posti della classifica troviamo solo società statunitense. Il brand più prezioso del mondo, anche per quest’anno risulta essere Amazon con 220,8 miliardi di USD, con una crescita del 17,5% rispetto all’anno scorso. Google guadagna una posizione e occupa il secondo posto con 159,7 miliardi di USD con una crescita del 11,9% rispetto all’anno scorso. Apple, invece, perde una posizione rispetto all’anno scorso, occupando il terzo posto con 140,5 miliardi di USD e con una perdita del 8,5%. Nel quarto posto, anche quest’anno, è riconfermato Microsoft con 117,1 miliardi di USD e con una perdita del 2,1%.

L’Italia è assente in questa classifica. Le uniche aziende del vecchio continente presenti sono Mercedes-Benz con 65,1 miliardi di USD, Shell con 47,5 miliardi di USD, Volkswagen con 44,9 miliardi di USD e BMW con 40,5 miliardi.

Rank	Nome azienda	Brand value
1	Amazon	220,8
2	Google	159,7
3	Apple	140,5
4	Microsoft	117,1
5	Samsung	94,5
6	ICBC	808,8
7	Facebook	79,8
8	Walmart	77,5
9	Ping An	69,1
10	Huawei	65,2
11	Mercedes-Benz	65,1
12	Verizon	63,7
13	China Construction Bank	62,6
14	AT&T	59,1
15	Toyota	58,1
16	State Grid	57,0
17	Disney	56,1
18	Agricultural Bank of China	54,7
19	WeChat	54,2
20	Bank of China	50,6
21	The Home Depot	50,5
22	China Mobile	49,0
23	Shell	47,5
24	Saudi Aramco	46,8
25	Volkswagen	44,9
26	YouTube	44,5
27	Tencent QQ	44,1
28	Starbucks	41,0
29	Wells Fargo	40,9
30	BMW	40,5

Negli ultimi tre posti della classifica dei 30 brand che valgono di più al mondo nel 2020 troviamo Starbucks con 41 miliardi di USD, Wells Fargo con 40,9 miliardi di USD e BMW con 40,5 miliardi di USD.

I dati utilizzati nella classifica mondiale dei brand di maggior valore per il 2020 sono espressi in miliardi di USD e fanno riferimento all’ultimo report del Brand Finance Global 500.