I primi 100 Brand di maggiore valore al mondo nel 2017

Il brand è il nome, il termine, il simbolo, il disegno o una combinazione di questi elementi. Distingue un produttore da ogni altro e rappresenta l’identità, unica e irripetibile, di un’azienda sul mercato. Si tratta di una risorsa immateriale che ha un valore elevato. Il valore del brand è tanto più elevato quanto sono alti il brand awareness, brand preference e il brand loyalty.

Il brand awareness rappresenta la consapevolezza dell’esistenza di una certa marca, ossia la sua notorietà. Il brand preference rappresenta l’interesse che i consumatori hanno nei confronti della marca, tale da preferirla rispetto ai concorrenti. Infine, il brand loyalty rappresenta un comportamento ripetutamente favorevole del consumatore verso una marca, ossia la fedeltà.

Essendo un asset fondamentale per ogni azienda, il brand deve essere gestito sempre con consapevolezza e determinazione. Gli ultimi anni sono stati positivi per molte aziende e nonostante le turbolenze dei mercati finanziari, il brand value ha continuato a crescere senza fermarsi. Ma così non è stato per tutte. Alcune aziende, nonostante hanno un peso rilevante nell’economia mondiale, hanno avuto una perdita in termini di brand value.

Le 100 aziende più grandi del mondo per Brand Value nel 2017

Nella classifica dei 100 Brand di maggiore valore al mondo nel 2017 gli USA dominano la classifica mondiale per numero di società presenti. Ci sono 51 aziende statunitense, 16 aziende cinesi, 10 aziende giapponesi, 7 aziende tedesche, 4 aziende britanniche, 3 aziende francesi, 3 aziende coreane, 2 aziende spagnole, 2 aziende svedesi, 1 azienda olandese e 1 azienda svizzera. Un altro dato interessante di questa classifica è che i primi cinque posti sono occupati da società statunitense.

Al primo posto del rank mondiale si trova Google con un valore del brand pari a 109,5 miliardi di USD e con un brand rating di AAA+. Rispetto al 2016 il brand value di Google è cresciuto di 24%. Al secondo posto della classifica si trova Apple con un brand value pari a 107,1 miliardi di USD. Rispetto al rank del 2016 Apple ha perso 27% del valore del brand. Il terzo posto è occupato da un’altra aziende del settore IT, Amazon che un valore del brand pari a 106,4 miliardi di USD e con una crescita del 53% rispetto ai dati del rank precedente.

RankNome del BrandBrand Rating Brand Value in miliardi di USDRispetto al 2016Paese
1GoogleAAA+109,524%USA
2AppleAAA107,1-27%USA
3Amazon.comAAA-106,453%USA
4AT&TAAA87,045%USA
5MicrosoftAAA76,313%USA
6Samsung GroupAAA-66,213%Corea del Sud
7VerizonAAA-65,94%USA
8WalmartAA+62,216%USA
9FacebookAAA62,082%USA
10ICBCAAA47,832%Cina
11China MobileAAA46,7-6%Cina
12ToyotaAAA-46,37%Giappone
13Wells FargoAA+41,6-6%USA
14China Construction BankAAA-41,417%Cina
15NTT GroupAA+40,528%Giappone
16McDonald’sAAA39,0-9%USA
17BMWAAA-37,16%Germania
18ShellAAA-36,816%Olanda
19T (Deutsche Telekom)AA+36,410%Germania
20IBMAA+36,114%USA
21Mercedes-BenzAAA-35,511%Germania
22General ElectricAAA35,321%USA
23AlibabaAA+34,994%Cina
24Walt DisneyAAA+34,510%USA
25ChaseAAA-33,710%USA
26MarlboroAA+32,58%USA
27Coca-ColaAAA31,9-7%USA
28NikeAAA+31,813%USA
29Bank of ChinaAAA31,313%Cina
30Bank of AmericaAAA-30,312%USA
31Home DepotAAA-30,25%USA
32SinopecAA+29,647%Cina
33PetroChinaAA+29,043%Cina
34Agricultural Bank Of ChinaAA+28,5-12%Cina
35Mitsubishi GroupA+28,01%Giappone
36CitiAA+27,76%USA
37XfinityAA+26,28%USA
38OracleAA25,917%USA
39StarbucksAAA25,610%USA
40HuaweiAAA-25,228%Cina
41VolkswagenAAA25,032%Germania
42NissanAAA-24,839%Giappone
43IKEAAA24,142%Svezia
44CVS CaremarkAA+23,32%USA
45SiemensAAA-23,122%Germania
46FordAAA-22,413%USA
47TencentAAA22,3124%Cina
48UPSAAA-22,113%USA
49ChevronAAA-22,124%USA
50VodafoneAA+21,8-22%GB
51OrangeAAA-21,513%Francia
52HondaAAA-21,310%Giappone
53CSCECAA-21,14%Cina
54ExxonMobilAA+20,78%USA
55CiscoAA+20,78%USA
56HSBCAA+20,7-14%GB
57VisaAAA+20,781%USA
58SoftBankAA20,626%Giappone
59IntelAAA20,4-11%USA
60Hyundai GroupAA-20,0-16%Corea del Sud
61NestléAAA-19,4-17%Svizzera
62SK GroupA+19,4126%Corea del Sud
63H&MAAA19,224%Svezia
64BPAA+18,911%GB
65TotalAAA-18,526%Francia
66PWCAAA+18,50%USA
67PepsiAAA18,3-4%USA
68DellAA18,286%USA
69BoschAAA-18,015%Germania
70China TelecomAA+17,629%Cina
71AccentureAA+17,538%USA
72Sumitomo GroupA-17,236%Giappone
73FedExAA+17,131%USA
74TargetAA+17,011%USA
75auAAA-16,932%Giappone
76Johnson’sAAA16,811%USA
77DeloitteAAA16,84%USA
78BoeingAAA16,317%USA
79Ping AnAAA-16,329%Cina
80WalgreensAA+16,012%USA
81SantanderAA+15,92%Spagna
82FoxAAA-15,82%USA
83SpectrumAA15,7nulUSA
84J.P. MorganAA15,721%USA
85AllianzAA15,2-7%Germania
86SAPAA-15,266%USA
87American ExpressAA+15,0-19%USA
88Hitachi GroupAA+14,88%Giappone
89UberAA-14,632%USA
90ZaraAAA-14,443%Spagna
91China Merchants BankAAA-14,38%Cina
92Lowe’sAAA-13,910%USA
93NBCAAA+13,720%USA
94BNP ParibasAA13,6-12%Francia
95CostcoAA13,514%USA
96UnitedHealth GroupAA13,4-10%USA
97JD.comA+13,446%Cina
98EYAAA13,45%GB
99MUFGAA13,24%Giappone
100WeChatAAA-13,2103%Cina

Nell’ultimo post della classifica dei 100 brand di maggiore valore per il 2017 si trova WeChat con un brand value pari a 13,2 miliardi di USD e con una crescita del 103% rispetto all’anno scorso.

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