I primi 100 Brand di maggiore valore al mondo nel 2017

Il brand è il nome, il termine, il simbolo, il disegno o una combinazione di questi elementi. Distingue un produttore da ogni altro e rappresenta l’identità, unica e irripetibile, di un’azienda sul mercato. Si tratta di una risorsa immateriale che ha un valore elevato. Il valore del brand è tanto più elevato quanto sono alti il brand awareness, brand preference e il brand loyalty.

Il brand awareness rappresenta la consapevolezza dell’esistenza di una certa marca, ossia la sua notorietà. Il brand preference rappresenta l’interesse che i consumatori hanno nei confronti della marca, tale da preferirla rispetto ai concorrenti. Infine, il brand loyalty rappresenta un comportamento ripetutamente favorevole del consumatore verso una marca, ossia la fedeltà.

Essendo un asset fondamentale per ogni azienda, il brand deve essere gestito sempre con consapevolezza e determinazione. Gli ultimi anni sono stati positivi per molte aziende e nonostante le turbolenze dei mercati finanziari, il brand value ha continuato a crescere senza fermarsi. Ma così non è stato per tutte. Alcune aziende, nonostante hanno un peso rilevante nell’economia mondiale, hanno avuto una perdita in termini di brand value.

Le 100 aziende più grandi del mondo per Brand Value nel 2017

Nella classifica dei 100 Brand di maggiore valore al mondo nel 2017 gli USA dominano la classifica mondiale per numero di società presenti. Ci sono 51 aziende statunitense, 16 aziende cinesi, 10 aziende giapponesi, 7 aziende tedesche, 4 aziende britanniche, 3 aziende francesi, 3 aziende coreane, 2 aziende spagnole, 2 aziende svedesi, 1 azienda olandese e 1 azienda svizzera. Un altro dato interessante di questa classifica è che i primi cinque posti sono occupati da società statunitense.

Al primo posto del rank mondiale si trova Google con un valore del brand pari a 109,5 miliardi di USD. Rispetto al 2016 il brand value di Google è cresciuto di 24%. Al secondo posto della classifica si trova Apple con un brand value pari a 107,1 miliardi di USD. Rispetto al rank del 2016 Apple ha perso 27% del valore del brand. Il terzo posto è occupato da un’altra aziende del settore IT, Amazon che un valore del brand pari a 106,4 miliardi di USD e con una crescita del 53% rispetto ai dati del rank precedente.

RankNome del BrandBrand ValueRispetto 2016Paese
1Google109,524%USA
2Apple107,1-27%USA
3Amazon.com106,453%USA
4AT&T87,045%USA
5Microsoft76,313%USA
6Samsung Group66,213%Corea del Sud
7Verizon65,94%USA
8Walmart62,216%USA
9Facebook62,082%USA
10ICBC47,832%Cina
11China Mobile46,7-6%Cina
12Toyota46,37%Giappone
13Wells Fargo41,6-6%USA
14China Construction Bank41,417%Cina
15NTT Group40,528%Giappone
16McDonald’s39,0-9%USA
17BMW37,16%Germania
18Shell36,816%Olanda
19T (Deutsche Telekom)36,410%Germania
20IBM36,114%USA
21Mercedes-Benz35,511%Germania
22General Electric35,321%USA
23Alibaba34,994%Cina
24Walt Disney34,510%USA
25Chase33,710%USA
26Marlboro32,58%USA
27Coca-Cola31,9-7%USA
28Nike31,813%USA
29Bank of China31,313%Cina
30Bank of America30,312%USA
31Home Depot30,25%USA
32Sinopec29,647%Cina
33PetroChina29,043%Cina
34Agricultural Bank Of China28,5-12%Cina
35Mitsubishi Group28,01%Giappone
36Citi27,76%USA
37Xfinity26,28%USA
38Oracle25,917%USA
39Starbucks25,610%USA
40Huawei25,228%Cina
41Volkswagen25,032%Germania
42Nissan24,839%Giappone
43IKEA24,142%Svezia
44CVS Caremark23,32%USA
45Siemens23,122%Germania
46Ford22,413%USA
47Tencent22,3124%Cina
48UPS22,113%USA
49Chevron22,124%USA
50Vodafone21,8-22%GB
51Orange21,513%Francia
52Honda21,310%Giappone
53CSCEC21,14%Cina
54ExxonMobil20,78%USA
55Cisco20,78%USA
56HSBC20,7-14%GB
57Visa20,781%USA
58SoftBank20,626%Giappone
59Intel20,4-11%USA
60Hyundai Group20,0-16%Corea del Sud
61Nestlé19,4-17%Svizzera
62SK Group19,4126%Corea del Sud
63H&M19,224%Svezia
64BP18,911%GB
65Total18,526%Francia
66PWC18,50%USA
67Pepsi18,3-4%USA
68Dell18,286%USA
69Bosch18,015%Germania
70China Telecom17,629%Cina
71Accenture17,538%USA
72Sumitomo Group17,236%Giappone
73FedEx17,131%USA
74Target17,011%USA
75au16,932%Giappone
76Johnson’s16,811%USA
77Deloitte16,84%USA
78Boeing16,317%USA
79Ping An16,329%Cina
80Walgreens16,012%USA
81Santander15,92%Spagna
82Fox15,82%USA
83Spectrum15,7nulUSA
84J.P. Morgan15,721%USA
85Allianz15,2-7%Germania
86SAP15,266%USA
87American Express15,0-19%USA
88Hitachi Group14,88%Giappone
89Uber14,632%USA
90Zara14,443%Spagna
91China Merchants Bank14,38%Cina
92Lowe’s13,910%USA
93NBC13,720%USA
94BNP Paribas13,6-12%Francia
95Costco13,514%USA
96UnitedHealth Group13,4-10%USA
97JD.com13,446%Cina
98EY13,45%GB
99MUFG13,24%Giappone
100WeChat13,2103%Cina

Nell’ultimo post della classifica dei 100 brand di maggiore valore per il 2017 si trova WeChat con un brand value pari a 13,2 miliardi di USD e con una crescita del 103% rispetto all’anno scorso.

I dati del Brand Value sono espressi in miliardi di USD.

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